Големи марки като Lidl, Coca-Cola и L'Oréal трябва да спрат да рекламират в прокремълски медии на Балканите, се казва в писмо на евродепутати, пише POLITICO.

15-те марки трябва „стриктно да преразгледат своите рекламни политики, за да гарантират, че вашите разходи няма да финансират, дори неволно, търговски обекти, известни с разпространението на вредна дезинформация“, се казва в писмото, изпратено в четвъртък от българския евродепутат Андрей Ковачев и 15 други депутати от центъра десни, либерали, социалисти и Зелените.

Целевите компании са Lidl, Delhaize Group, Procter & Gambler, Coca-Cola, A1, Yettel, Ferrero, Heineken, Mars, Mondelez, L'Oréal, GlaxoSmithKlein (GSK), Bosch, Samsung и Amazon.

Ковачев каза пред POLITICO, че „антидемократичните разкази от злонамерени сили са сериозна заплаха за нашата демокрация“, особено „в тази ключова изборна година“.

Служители на ЕС и експерти по дезинформация предупреждават за нарастваща вълна от фалшиви новини онлайн и чуждестранни опити да повлияят на вота преди парламентарните избори през юни.

„Много медийни организации, които популяризират прокремълска дезинформация, често използват реклами, закупени от реномирани компании, за да укрепят доверието си“, каза Ковачев, добавяйки, че тези марки не винаги са били наясно, че в крайна сметка могат да „подкрепят проруски пропагандни канали“.

Balkan Free Media Initiative – базираната в Брюксел неправителствена организация, която стои зад този ход – съобщи през 2023 г., че глобални марки, чрез агенции и рекламни фирми, харчат стотици милиони евро за сръбски и български медии, които разпространяват правителствена пропаганда и подкрепяни от Кремъл наративи, свързани до нахлуването в Украйна.

TV Pink и TV Happy - две от най-популярните станции в Сърбия, които разчитат в голяма степен на рекламни приходи от международни компании - предадоха неверни твърдения, че самата Русия е била "подложена на агресия от дълго време" и "е била принудена" да проведе „специална военна операция“ в Украйна, евфемизмът, измислен от Москва, за да се позовава на нейната пълномащабна инвазия в страната.

„Рекламодателите не пускат сами реклами в интернет, технологичните компании го правят вместо тях. За съжаление, това води до информационно разстройство“, обясни Клеър Ейткен, главен изпълнителен директор на Check My Ads, базираната в САЩ организация с нестопанска цел, която помогна с доклада .

„В момента рекламодателите трябва редовно да проверяват рекламите си за този проблем. И тъй като финансирането на пропагандата и омразата е лошо за всички нас, всички трябва да изискваме по-прозрачна рекламна система“, каза тя.

Не става въпрос само за парите, се казва в писмото на депутатите. Репутацията и силата на тези марки „неволно придават на [тези медии] легитимност, изостряйки разпространението и въздействието на дезинформацията“.

Евродепутатите призовават компаниите да застанат на страната на „истината и почтеността, като внимателно преразпределят рекламните бюджети далеч от платформи, които компрометират тези основни ценности“.

Говорител на GSK каза пред POLITICO, че компанията не рекламира на Балканите.

Говорител на Lidl каза, че вече е предприел действия „няколко месеца преди писмото“ и е „значително намалил“ разходите за каналите Pink TV и Happy TV от средата на 2023 г. и е спрял рекламата на последния през 2024 г. Lidl няма договорни отношения с „проруски медии в България“, добавиха те.

Нито една от другите целеви компании не отговори на искането на POLITICO за коментар навреме за публикуване.

Допълнение от Lidl

Лидл България прекрати бизнес отношенията си за реклама с информационна агенция Блиц в началото на 2023 г., а медийното си партньорство - в началото на 2024 г. Нямаме договорни отношения за реклама или медийно партньорство с каквито и да било проруски медии в България.

Сътрудничим си с медии като Offnews, Mediapool, сп. Мениджър, Investor, Dir.bg и медийни групи, сред които Медийна група България, Economedia, Webground, Web Media Group, Netinfo, съобщават от там.



В допълнение, с най-голямата си инициатива за корпоративно социална отговорност „Ти и Lidl за по-добро утре“, Лидл България подкрепя социално значими граждански проекти с цел хората да водят по-качествен и пълноценен начин на живот в цялата страна. Една от подкрепените области по тази програма - "#BeVocal", е реализирана в партньорство с Асоциацията на европейските журналисти - България. Фокусът на финансирането по този приоритет е повишаване на информираността за гражданската енергия в страната и повишаване на медийната грамотност сред местните общности. Нашата цел е да насърчим диалога и ефективната комуникация между гражданите, техните организации, компаниите и медиите, както и да популяризираме обществено значими теми. Лидл България подкрепя медийни и журналистически проекти, които стимулират социалната промяна, борят се с дезинформацията и фалшивите новини и създават съдържание на обществено значими теми.", споделиха още от Lidl.