Повече от половината от 1000-те най-добри рекламодатели в Twitter през септември вече не са харчили в платформата през първите седмици на януари, според данни, предоставени на CNN от фирмата за дигитален маркетингов анализ Pathmatics от Sensor Tower, , откакто Мъск придоби корпорацията в края на октомври.

Около 625 от най-добрите 1000 рекламодатели в Twitter, включително големи марки като Coca-Cola, Unilever, Jeep, Wells Fargo и Merck, са изтеглили рекламните си долари към януари, според оценки на Pathmatics, базирани на данни от 25 януари.

Данните демонстрират резкия спад на някогашния рекламен бизнес на Twitter за 4,5 милиарда долара . След като Мъск завърши поглъщането на компанията в края на октомври, рекламодателите започнаха да се тревожат за безопасността и стабилността на платформата предвид плановете му да съкрати персонала и да смекчи политиките за модериране на съдържанието. В началото на ноември Мъск каза , че Twitter е отбелязал „огромен спад на приходите“.

Въпреки че рекламният бизнес на Twitter винаги е бил много по-малък от този на конкурентите Facebook и Google, той все още е отговорен за по-голямата част от приходите на компанията. Сега Мъск трябва да запълни тази празнина, докато гледа лихвените плащания за дълга, който пое, за да купи Twitter за 44 милиарда долара.

Коалиция от гражданско общество и групи за граждански права поднови призивите в четвъртък към компаниите да се присъединят към, според тях, повече от 500 рекламодатели, които са спрели да рекламират в Twitter. Последното усилие дойде, след като изследователски доклад от Центъра за противодействие на дигиталната омраза, член на коалицията, повдигна загриженост относно реклами, „показващи се до токсично съдържание“ от преди това забранени акаунти.

През първите си месеци начело Мъск отмени забраните за потребители, които преди това са нарушили правилата на Twitter, включително бившия президент Доналд Тръмп. Той също така разпусна група за надзор на съдържанието на трета страна и спря прилагането на нейната политика за дезинформация за Covid-19. Някои рекламодатели също се оплакаха, че служителите на Twitter, с които са работили преди, са били уволнени от Мъск, което предизвиква объркване. През ноември Мъск се оплака, че Twitter е отбелязал „огромен спад в приходите“.

Но Мъск застана зад тези промени в политиката и оттогава се бори да намали разходите и да намери нови източници на приходи за компанията. Тези усилия включват драматично съкращаване на персонала , обновяване на услугата за платен абонамент и, наскоро, обявяване на спорния ход за таксуване на изследователи и разработчици, разчитащи на API на Twitter , което позволява на трети страни да се докоснат до системите на Twitter.