Новото туристическо лого на България се оказа като под индиго на това на Киргизстан. Коментари за приликата бързо се разпространиха в социалните мрежи в интернет. Оказва се, че двете картинки са и направени почти по едно и също време. Това на азиатската страна е представено през септември 2012 г., а родното, което е част от проекта за изработване на туристически бранд България - 4 месеца по-късно. Българският проект, който освен лого включва изработването на бранд, 10 продуктови подбранда, регионална стратегия, анализ на целевите пазари, лого и слоган, както и тяхното тестване струва 1,6 млн. лв. Картинката, която рекламира туризма на Киргизстан - около 1000 лв. в местна валута, като за изработването е обявен конкурс, в който 20 творци са представили 90 рисунки. Българското лого е оригинална разработка, категорични са от "Обединение за бранд България". Според тях между двата продукта има няколко съществени разлики. Според консорциума родното лого е "замислено изначално като динамична система от елементи (лога)", докато това на Киргизстан е статично. Родното лого било "изработено с ясна структура, в която различни истории се разказват около един общ център (стилизирано слънце)". Освен това родното лого не било вписано в кръг, а във форма, напомняща ритуален хляб и цвете. Родната картинка била с плавни форми, а това на азиатците съответствало на местните традиции.

Киргизкото лого обаче също съдържа слънце, планини, море, пясък, но и типичните за тях сърна и защитения вид планински козел - архар. Подобна е и използваната цветова гама, както и двата слогана. Докато родният гласи "Открий и сподели", този на Киргизстан казва - "Толкова много за откриване". И в двата случая са разработени и подпродуктови лога на базата на основната рисунка.

Стратегията за бранд България не включва само изработката на лого, а е резултат на 9 проучвания в 11 пазара сред повече от 8000 души, както и след анализ на 17 проучвания, казват от консорциума. Като част от проекта са проведени 11 консултации със заинтересовани страни, а финалните визуални концепции са тествани на 12 пазара.