100-годишнината на Международния музикален фестивал „Варненско лято“ беше сред водещите акценти в представянето на Варна по време на първото за годината участие на града в международно туристическо изложение – Ferien-Messe Wien 2026. Форумът се проведе от 15 до 18 януари в австрийската столица, като Община Варна участва на българския информационен щанд, организиран от Министерството на туризма, заедно с представители на туристическия бизнес и общините София, Созопол и Хисаря.

На изложението морската столица се представи като целогодишна туристическа дестинация с възможности за морска ваканция, СПА и уелнес туризъм, богато културно-историческо наследство, природни забележителности и наситен събитиен календар. Засилен интерес предизвикаха и предложенията за съчетаване на традиционната лятна почивка с еко пътеки, веломаршрути, разходки сред природата, както и дегустации на вина и местни продукти.

В тазгодишното издание на Ferien-Messe Wien участват над 430 изложители от 70 държави, а посетителите са повече от 70 000. Изложението е от ключово значение за дестинация Варна и заради наличието на целогодишни редовни полети между Виена и морската столица.

Над 7 500 австрийски туристи са посетили и пренощували във Варна и близките курорти през миналата година – също с увеличение от 17%. Реализираните нощувки са близо 45 000, което представлява ръст от 13%, а средният престой на австрийските туристи е 5,7 дни.