Турските власти подготвят сериозно затягане на регулациите за рекламите, публикувани от създателите на съдържание в социалните мрежи. Новият регламент, разработен от Министерството на търговията, цели да въведе повече прозрачност, да ограничи подвеждащите практики и да създаде рамка за използването на изкуствен интелект, съобщава „Тюркийе“.

Според министерството правилата са необходими заради ръста на търговското съдържание онлайн и увеличаващия се брой сигнали от потребители, които се оплакват от подвеждащи реклами.

Проекторегламентът предвижда задължително обозначаване на всички реклами, публикувани от инфлуенсъри и други създатели на съдържание. Те ще трябва да използват поне един от следните хаштагове: #Reklam (Реклама), #Sponsor (Спонсорство), #İşbirliği (Сътрудничество), #Ortaklık (Партньорство), #Hediye (Подарък), #Davet (Препоръка).

Освен това името на производителя на рекламирания продукт трябва да бъде ясно посочено във всяка публикация. При видеосъдържание това ще става чрез изписване или изговаряне на името.

Една от ключовите промени касае използването на изкуствен интелект. Всички случаи, в които създателите на съдържание използват ИИ за подобряване или промяна на външния вид на продуктите, трябва да бъдат изрично обозначени.

Напълно се забраняват реклами, в които се създава впечатление, че образ, генериран от изкуствен интелект, лично е използвал или препоръчал даден продукт.

Проектът въвежда и пълни забрани за рекламиране на гадатели, медиуми и астролози. Забраняват се и съдържания, свързани с игри на късмета и хазарт.

Няма да се допуска и реклама, която предполага, че хранителни добавки могат да заменят нормално хранене или че даден продукт може да лекува заболявания.

Според данни на Министерството на транспорта и инфраструктурата близо 60 от 86 милиона жители на Турция използват социални мрежи към май 2025 г.

Рекламните разходи в сектора се очаква да надхвърлят 80 млн. долара до края на годината, а прогнозите сочат среден годишен ръст от над 15% до 2030 г., когато пазарът може да достигне 165 млн. долара.