Марката MTV ще продължи да съществува чрез дигитални платформи и емблематични събития като VMAs и EMAs. В последния ден на 2025 г. обаче музикалната телевизия, такава каквато поколенията са я познавали, вече няма да съществува.

След повече от четири десетилетия в ефир, културната институция MTV ще замлъкне завинаги. Развлекателният гигант Paramount Global обяви, че до 31 декември 2025 г. пет от най-емблематичните канали – MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV и MTV Live – ще спрат да съществуват, съобщава Euronews.

Първи ще прекратят излъчване в Обединеното кралство и Ирландия, а след това и във Франция, Германия, Австрия, Полша, Унгария, Австралия и Бразилия. Решението идва на фона на сериозни икономически мерки в рамките на сливането на Paramount Global със Skydance Media, но то символизира и дълбока промяна в начина, по който хората откриват и консумират музика днес.

В ерата на YouTube, TikTok и стрийминг платформите, телевизионните музикални канали вече не могат да се конкурират със скоростта, персонализацията и достъпността на дигиталното съдържание. Така си отива едно усещане за общност, което MTV носеше в продължение на поколения – от общото гледане на класации до първите премиери на видеоклипове.

Каналът стартира през 1981 г. в САЩ с иронично пророческия клип „Video Killed The Radio Star“ на The Buggles. Оттам следват знакови моменти в поп културата – премиерата на „Thriller“ на Майкъл Джексън, изявите на Дейвид Бауи, появата на Nirvana и грънджа, скандалите между Кортни Лав и Мадона, както и легендарните формати като MTV Unplugged и The Real World.

През 1987 г. MTV достига и до Европа, превръщайки се в глобален символ на младежката култура. До началото на 2010-те обаче ролята му вече е изместена от социалните мрежи и онлайн платформите.

Макар телевизионният ефир на MTV да приключва, марката ще продължи да живее чрез своите дигитални канали и престижни музикални събития като MTV VMAs и EMAs.

В последния ден на 2025 г. ще бъде излъчен последният музикален клип по MTV – финален акорд на епоха, оформила вкусовете и мечтите на няколко поколения.