Meta Platforms Inc. планира да позволи на европейските потребители на Facebook и Instagram да се откажат от някои силно персонализирани реклами като част от плановете за ограничаване на въздействието на Закона на Европейския съюз за защита на личните данни, пише The Wall Street Journal, позовавайки се на запознати с мисленето в концерна източници.

Съгласно плана от сряда Meta ще позволи на потребителите в ЕС да изберат версия на услугите, която ще ги насочва само към реклами, базирани на широки категории, като например възрастовия им диапазон и общото местоположение - без да използва, както прави сега, данни като това какви видеоклипове гледат или върху какво съдържание кликат в приложенията на Meta, казват източниците.

Потребителите, които желаят да се откажат, ще трябва да изпратят онлайн формуляр, в който да изразят несъгласие с използването на тяхната дейност в приложенията за реклами, а компанията ще оцени възраженията на потребителите, преди да приложи промяната. Това може да ограничи ефекта от промяната върху рекламния бизнес на Meta и да не удовлетвори поне някои регулатори и активисти за защита на личните данни.

Промяната ще бъде най-новото разминаване в потребителските възможности за някои услуги от двете страни на Атлантическия океан, като например това, че в Европа потребителите се сблъскват с полетата за съгласие за бисквитки, които често потребителите в САЩ не виждат.

В началото на януари регулаторът съобщи, че глобява Facebook и Instagram с общо 390 млн. евро отчасти за това, че са изисквали от потребителите да се съгласят с договор, който включва т.нар. поведенчески реклами, които са таргетирани въз основа на цифровата активност на потребителя. Ирландският регулаторен орган даде на Facebook и Instagram три месеца, за да спрат да разчитат на договорите си с потребителите - препратка към условията за ползване на приложенията - за да оправдаят такива реклами.

Meta заявява, че продължава да обжалва тези решения и глоби, но междувременно е длъжна да ги спазва. „Смятаме, че предишният ни подход е бил в съответствие с изискванията", заяви компанията. „Важно е да се отбележи, че тази правна промяна не възпрепятства персонализираните реклами в нашата платформа", каза тя.