Проучването на Google, Consumer Barometer обхваща периода от януари до март 2014г. и хора на възраст над 16 години от 47 държави по света.

За втора поредна година България е част от глобалното проучване на Google- Consumer Barometer. Проучването позволява сравнителен анализ за това как потребителите в различните държави по света използват интернет, какви са навиците им на използване на разнообразието от устройства, как пазаруват и как консумират онлайн видео. Данните от Consumer Barometer са представителни, като са събрани чрез две отделни анкети, проведени от TNS, и обхващат периода от януари до март 2014. В анкетите са взели участие хора на възраст над 16 години от 47 държави по света.

Изключително интересни сравнения получихме, съпоставяйки данните от Google Consumer Barometer за България, спрямо спряганите за по-развити пазари - САЩ, Германия, Англия, Китай, Япония и Южна Корея. Моля вижте приложената инфографика, за повече информация съобщават от рекламната агенция Пиеро 97.

Най-често използваното устройство в България все още е компютърът (69% от населението), следван от смартфона (33%) и таблета (15%). Тези цифри потвърждават данните за постоянен растеж на притежателите на „умни устройства”. Пиеро 97 припомня, че най-актуалната статистика за притежателите на смартфони сред населението е от месец май 2014 г., идваща от проучване на Gemius, според което у нас вече над 40% от населението използва смартфон. Разпределението сред половете е почти еквивалентно, като мъжете имат лек превес в притежанието на „умни устройства”. Анализ по възрасти съвсем очаквано показва по-широко разпространение на смартфони и таблети сред по-младите потребители, като 64% от хората на възраст под 25 години притежават смартфон (31% от тях имат таблет). Това, разбира се, не означава, че от другите възрастови категории игнорират този тип устройства - до 44-годишна възраст потребителите са над средните стойности за страната.

По-голямата част от населението на България влиза в интернет всеки ден, като това важи и за 57% от хората на възраст над 55 години. При паралелно използване на телевизия и свързано с интернет устройство, в немалка част от случаите използването на интернет е пряко свързано с видяното по телевизията (13% от случаите у нас, при ниво за Англия от 14%). Тези цифри са атестат за нарастващата необходимост от адекватно онлайн присъствие за всеки един бранд, включително необходимостта от сайтове, адаптирани за екраните на различен тип устройства. От Пиеро 97 акцентират и на нуждата от повече ТВ кампании, които да подтикват към действие в онлайн пространството. Подобен род рекламни активности ще са в унисон с потребителските действия, отразени в Google Consumer Barometer.

61% от българите заявяват, че са напълно фокусирани, когато гледат видео в интернет - един от основните фактори за ефективността и растящата популярност на онлайн видео рекламите. 55% от потребители в България проучват покупките както онлайн, така и офлайн. В голяма част от случаите проучване на даден продукт или услуга, което е започнало в интернет, завършва с покупка на място в магазина. От проучването става ясно, че над половината от интернет потребителите в България планират покупката си предварително, като понякога ( 14% от случаите) този период на проучване обхваща седмици.

От изследването на Google прави силно впечатление колко повече брандове проучват българите, преди да направят покупка, в сравнение с хората в развитите пазари. Тези данни показват колко добре искат да са информирани българските потребители, как в повечето случаи не робуват на един бранд и от какво съществено значение е рекламата у нас.

Огромното влияние на онлайн медиите сред българските интернет потребители (по последни данни на Gemius от септември те са над 4 140 000 души) става ясно от отговорите на въпроса „Как за първи път чухте за даден продукт/ предложение от реклама”, като се визират различните комуникационни канали. От данните на Google се разбира, че най-голям процент (38%) от отговорилите на този въпрос са повлияни за първи път от онлайн реклами, докато 32% процента са повлияни от телевизионни реклами.За сравнение, отговорили на този въпрос от САЩ, пазар, в който тази година за първи път инвестициите в дигитална реклама изместиха тези в телевизия (по данни на IAB), процентите са 46% срещу 14%, сравнявайки ТВ реклами срещу онлайн такива. В Англия, отново пазар с огромни средства, изразходвани в интернет реклама, тези проценти са 41 срещу 18 в полза на ТВ рекламите.

Остава отворен въпросът да се замислим колко пъти бихме могли да увеличим ефекта от рекламното си послание, ако се научим да използваме адекватно дигитална реклама у нас.