Заради кризата и забавеното развитие на икономиката, любовта на индийците към златото е в опасност. В Делхи пазарът е сериозно засегнат, все по-малко хора купуват златни накита и бижута за подарък. Въпреки това обаче в световен план благородният метал е траен материален актив, чиято стойност се повишава правопропорционално на финансовите трусове.

Легендарната страст на индийците към златото не се радва на добри времена и благоприятни фактори. Заплахите пред икономическия растеж са очевидни и те удрят директно по бизнеса на златарските ателиета и бижутерийни магазини. Освен ролята му на подарък на сватби и религиозни фестивали, благородният метал постоянно повишава пазарната си стойност като обезпечение срещу инфлацията, като безценен актив особено за жителите на индийските села, които имат ограничен достъп до банки и кредитни институции. Въпреки движението в цената им, златото и бижутата продължават да са безопасен актив за мнозинството жени в Индия.

"Жените винаги искат да притежават бижута за по-голяма сигурност. Златото и скъпоценните камъни притежават голяма ликвидност. Във време на нужда можеш да ги продадеш. Индийките в частност винаги купуват злато и бижута, това е повече от традиция.", обяснява Неха Садев - дизайнер на бижута.

Индия, която е най-големият купувач на злато в света, прави опити да ограничи вноса на метала, за да обуздае рекордно високия дефицит по текущата сметка. Затова правителството в Делхи въведе акцизна такса от 6%, за да възпре покупките на злато. Тъй като Индия се конкурира с Китай като най-големи потребители на злато, търговията с него се явява основен фактор в движението на цените, а оттам и в превръщането на златото в актив със солидна стойност и ликвидност. Индийската икономика, която търпи негативните ефекти на глобалното икономическо забавяне, е нараснала едва с около 5% до 31 март, когато приключва финансовата година - най-бавния й темп на растеж от десетилетие.