Съюзът на българските художници (СБХ) изрази категорично си несъгласие с новото лого на България като туристическа дестинация.

От там подлагат на своеобразен разбор Туристически бранд „България", завявайки, че:

Естетическите, композиционни, пластични, цветови и идейни характеристики на графичния знак носят осъществени недостатъци. Шрифтовото (типографско) решение за съжаление притежава не по-малко проблеми, изтъкват още от СБХ.

В логото са вградени множество образи- вода (може би море), слънце (прилича на кайсия, запетайка...), листо, роза (напомняща много на едно партийно лого), чадър-детелина, планина, капка, пясък...

Принципът на този подход предполага въпросът защо не са сложени реки, минерални извори и т.н. Всеки един от тези образи самостоятелно би могъл да се превърне в знак при добър креативен подход.

Самият графичен подход е доста посредствен. Изображенията не но соят характерен (запомнящ се) образ. Силуетът е объркан и неясен. При намаление или отдалечаване всичко се слива в нечетима визуална каша.

Всички елементи в логото са характерни поне за половината туристически държави в света. За съжаление могат да се намерят множество подобни лога за други държави, автобусни фирми, хотели и др. В този смисъл логото не носи директна асоциация за България - не изпълнява предназначението си.

Такова количество цветове са допустими в едно лого при определени обстоятелства. Но в случая те са неясни и някои са доста близки като стойност.

Шрифтът е претенциозен и тромав. Той подсилва бъбривостта на знака и цялото лого става още по-неясно и натоварващо.

В заключение, това лого може да се определи като некомпетентно и посредствено, подчертават от СБХ.

Позицията на СБХ е изпратена в писмо от председателя на съюза Любен Генов до президента Росен Плевнелиев и министъра на министъра на икономиката, енергетиката и туризма Делян Добрев.

В нея се изтъква, че по повод представеното ново туристическо лого на България до ръководството на Съюза на българските художници са изпратени писма от името на секциите „Графичен дизайн", „Рекламен дизайн" и „Дизайн", като в тях обосновано и недвусмислено е изразено отрицателното отношение на професионалната художествена общност към новия знак на България.

„Всички ние заявяваме твърдата си позиция, че налагането на новото туристическо лого е в ущърб на националната графична идентичност, както и на културните, естетическите и академичните норми и ценности, завещани от традицията на българската приложна графика и дизайн", пишат те.

В писмото до президента се изтъква още, че фактът, че не е направен дори опит да се вземе мнение от която и да е от професионалните организации, говори колко са загрижени българските чиновници за имиджа на страната ни.