Община Варна за първи път стартира рекламни кампании съвместно с водещи германски туроператори, насочени към популяризиране на дестинацията за сезон Лято 2026. Инициативата е резултат от активен диалог с туристическия бранш през изминалата година и включва две обществени поръчки – за пакетни туристически услуги и за популяризиране на въздушния достъп и директните полети от Германия.

След проведените процедури избраните партньори ще реализират интегрирани маркетингови кампании в различни федерални провинции в Германия. Общата стойност на инициативата е малко над 346 000 евро, като средствата са осигурени от приходите от туристически данък, съобщиха от дирекция „Туризъм“.

Кампаниите са насочени към стратегическия германски пазар и целят да позиционират Варна като конкурентна дестинация за морски, културен, СПА и уелнес, кулинарен и събитиен туризъм. Акцент се поставя върху повишаване на разпознаваемостта на града и стимулиране на ранните резервации както за активния летен сезон, така и за месеците май–юни и септември–октомври.

Маркетинговите активности ще включват външна дигитална и стационарна реклама – билбордове, електронни екрани, витрини на туристически агенции, както и онлайн банери и бюлетини в платформите на туроператорите. Планирано е присъствие както на регионално, така и на национално ниво, с фокус върху райони с добра транспортна свързаност и директни полети до Варна.

В рамките на кампаниите ще бъдат разработени криейтив концепции, представящи природните дадености, морските ресурси, балнео и СПА възможностите, културно-историческото наследство, гастрономията и събитийния календар на града. Предвиден е и мониторинг на резултатите чрез показатели като обхват на аудиторията, брой запитвания и реализирани туристически пакети.

Инициативата идва на фона на съкратената лятна летателна програма от Германия към Варна, обявена в края на 2025 г., и има за цел да компенсира потенциалния спад чрез засилено рекламно присъствие и партньорство с туристическия бизнес.

Германия остава сред трите най-важни чуждестранни пазара за северното Черноморие. През 2025 г. броят на германските туристи във Варна е нараснал с 35% и достига 82 755 души, реализирали над 590 хил. нощувки – ръст от 30% спрямо предходната година. Новите кампании целят да затвърдят тази тенденция и да осигурят устойчив поток от посетители и през следващите сезони.