Главният изпълнителен директор на Nike, Елиът Хил, коментира плана за преструктуриране на компанията и стъпките за възвръщане на печелившия растеж.

Хил отбелязва, че макар някои части от бизнеса да показват признаци на напредък, „ще отнеме известно време“, докато Nike се върне към среден до висок едноцифрен ръст на приходите със силни маржове. Според него компанията има „пътя“, но процесът не е линейно и изисква координация на всички сегменти, съобщава той в интервю за CNBC.

Главният изпълнителен директор поясни, че компанията се връща към корпоративна структура, ориентирана по спортове, вместо по пол и категория продукти. Това позволява малки междуфункционални екипи да се фокусират върху нуждите на конкретните потребители и да стимулират иновации. Nike усилва партньорствата с търговци на едро, за да възстанови мястото си на рафтовете, което конкурентите са заели, като например чрез сътрудничество с Aritzia за привличане на женския сегмент.

Хил обясни, че стратегията на предшественика му Джон Донахоу, насочена към дигитални продажби по време на пандемията, е имала смисъл в контекста на Covid, но с нормализирането на пазарите компанията се нуждае от по-балансиран подход, който съчетава дигиталните и физическите канали. Откакто Хил пое поста, Nike работи за съживяване на иновациите, насочвайки се към специфичните нужди на спортистите и различните сегменти на пазара.

Експертите в индустрията очакват компанията да се възстанови напълно, въпреки предизвикателствата от макроикономическата среда и глобалните мита, които се очаква да повлияят на брутния марж с около 1,2 процентни пункта през текущата фискална година.