От началото на сезона се забелязва ръст на румънци, германци, руснаци, поляци. Българският пазар остава стабилен. Той представлява 15-17 на сто от всички дестинации. Има спад в броя на летовниците от скандинавските страни, Англия и Франция. Прогнозите са до края на сезона в Албена да почиват общо 55 000 румънци, което представлява ръст от 10 процента. На помощ на полицаите в курорта пристигат двама техни колеги от Румъния.

"Най-тежкият сезон за нас бе миналата година, сега е по-леко, каза изпълнителният директор на "Албена" АД Красимир Станев. Въпреки че към момента сме под нивото на 2009-а, юли и август са решаващи. Оптимист съм за сезон 2011-а. Индикации за това има, особено от немския пазар. Туроператорите им са агресивни и търсят български хотели.

Нетната печалба на "Албена" АД за 2009 година е 32 020 000 лева, което представлява увеличение с 18 135 000 лева спрямо предходната година. Това се дължи основно на реализираната печалба от продажба на акции и по-ниските лихви по кредити за периода. На общо събрание акционерите решиха да се даде дивидент по 50 стотинки на акция, а всичко останало от печалбата да отиде в допълнителните резерви на дружеството.

Спрямо 2008 година "Албена" АД отчита спад от 13 на сто в броя на нощувките. Най-голям спад на приходите се отбелязва на английския пазар - 63 %, на френския - 29%, и на немския пазар - 24%.