На фона на прогнозите за провал на круизния сезон заради огромния отлив на пътнически кораби от басейна на Черно море, Варна посрещна лято 2016 със запълнена леглова база и перспективи за добри печалби за бранша. Дори и в месеците извън активния сезон, много от хотелите бяха пълни с туристи благодарение на отлива от Турция и Египет.
Резултатът не закъсня и малко след края на лятото, ресорният министър отчете 21 на сто ръст на гостите, посетили Варненска област през месеците юни, юли и август. На форум край морската столица, Николина Ангелкова заяви, че очакваме 40 процента повече резервации за сезон 2017. Заедно местната, държавната власт и браншът заговориха за превръщането на Варна в целогодишна дестинация за морски и СПА туризъм.
А добрите новини с перспектива сезонът да се разпростре в пролетта, есента и зимата буквално долетяха във Варна, след като от Wizz Air обявиха, че пускат полети от Варна до 5 нови дестинации - Милано, Мюнхен, Дортмунд, Айндховен и Ларнака. Малко преди това, ЕasyJet също дадоха заявка, че ще включат летище Варна в два нови маршрута - до Лондон и до Берлин. „Честотата на полетите по популярната линия Лондон – Лутън също ще се увеличи на 10 полета седмично. Разкриването на новите въздушни линии е оценка на положителните промени, които се случват във Варна, и стимул да продължим да работим още по-активно. Това ни приближава и до целта Варна да се превърне в туристическа дестинация 4 сезона“, похвали се в профила си във Фейсбук кметът Иван Портних.
През 2016-та морската столица се сдоби с чисто нова пешеходна зона в района на Вълнолома и Морска гара, и напълно реновирани заведения на Крайбрежната алея.
95 години след старта на организирания туризъм по Северното Черноморие, емблематичните Морски бани върнаха някогашния си блясък.
Редом с добрите новини и пълната леглова база, почти цялото лято 2016 премина с хроничен глад за опитни кадри, а експерти заговориха и за поставяне на звезди за храната по хотелите. Заради неуредици покрай смяната на сметопочистващите фирми черноморската перла Варна буквално се зарина в боклуци, а Офицерският плаж бе обявен за опасен за здравето. На пясъчната ивица за дълго остана табела със забрана за къпане заради рекордно високи нива на Ешерихия коли в морската вода.
И макар градът да прехвърли някои от проблемите и за следващата 2017-та година, изминалите месеци не останаха без положителни събития. Небивал интерес беляза празника на морската столица – 15 август, а стотици изпълниха пространството около Морска гара до финала с бляскавата заря. Варненци спечелиха първото издание на Red Bull Flugtag за България. През май, за първи път градът беше домакин на Международния маратон Варна. През октомври, в района на Морска гара акостираха за трети път ветроходите от Тол шипс.
След години на реконструкция и реставрация, резиденция "Евксиноград" край Варна официално беше отворена за туристически разходки. Перспектива за възраждането на морски транспорт от и до „Аспарухово“ съзряха от градската управа, след като корабчето „Белла“ започна да води пътници по време на изнервящия ремонт на моста.
На прага на домакинството на Варна като Европейска младежка столица 2017 се заговори и за създаването на кварталче в Гръцката махала, подобно на „Капана“ в Пловдив. А в края на 2016-та стана ясно, че бъдещата арт зона, свързана с архитектура, градски дизайн, гурме и дигитални умения ще носи името „Таляна".