Руският държавен регулатор на търговията с алкохолни напитки изпълни правителственото разпореждане и подготви концепция за масова антиалкохолна кампания сред населението.

Според в. „Известия" реализирането на инициативата ще струва 2,3 млрд. рубли (над 30 млн. евро).

Целевата аудитория на антиалкохолната социална кампания на "Росалкохолрегулиране" ще бъде разделена на пет категории: водачи на МПС; младежи от 14 до 21 годишна възраст; жени в детеродна възраст; хора с алкохолна зависимост; родители и деца.

Най-добри комуникационни канали за целта, според регулатора са външната реклама, телевизионната продукция и печатните материали. Предлага се да бъдат разработени и специални информационни табла за медицински и образователни заведения, както и за ресторанти.

Освен традиционната форма на комуникационните канали, според концепцията, ще бъдат използвани и антиалкохолни флашмобове, видеоблогове, възможностите на стрийт арта, както и кампании в социалните мрежи. Не се изключват и клипове, показвани преди основния филм в киносалоните и въвеждане на „антиалкохолен стандарт" за медиите.