Социалните мрежи целят повишаване на приходите си чрез използване данните на потребителите си, нарушавайки неприкосновеността на личните им данни. Страниците, които потребителите харесват, и постовете, които публикуват, се следят постоянно и по този начин се предоставя ценна информация на "Twitter" и "Facebook". Тази информация, от своя страна, бива предоставяна на определени рекламодатели, за да могат те да я използват в насочените си рекламни кампании.

Таргетирането ще се осъществява чрез изграждане на паралелни бази данни между "Facebook" и "Twitter" и рекламните компании. Така ще се изграждат специфични за всеки сектор бази данни с потенциални клиенти, включващи телефони и имейл адреси. По този начин компаниите ще могат да достигат до селектирани групи клиенти, предоставяйки им информация за продуктите и услугите си, все едно данните са придобити по регламентиран начин (т.е. чрез предварително съгласие на клиента да предостави лична информация при покупка на продукт или ползване на услуга). "Facebook" наскоро започна да си партнира с "Datalogix", които проследяват детайли в поведението на потребителите – от това какви стоки предпочитат да купуват в местния минимаркет до това какви коли карат и какви марки дрехи носят.

Гигантът "Facebook" е подложен на сериозна критика, тъй като разкрива повече информация за абонатите, отколкото "Twitter", където предпочитанията на хората не се изразяват толкова конкретно. Наскоро стана ясно, че дори когато изтрием някоя снимка от профила си в социалната мрежа, тя остава на сървърите и може във всеки един момент да бъде ползвана от "Facebook".

Популярната "лицева книга" се опитва по всякакъв начин да убеди маркетинг специалистите, че моделът им за промотиране е ефективен, за да увеличат приходите си и да повишат пазарната си капитализация. В търговията с акции "Facebook" загубиха над 50% от стойността си заради ниските приходи на компанията, основно поради невъзможността да монетизира мобилния си трафик. Това е и главната причина да използва данните на потребителите си за рекламни цели.