Рекламните клипове представящи страната ни са възприемани по различен начин и от различни хора. Те са създадени специално към целевите групи, които са в чужбина, и може би българската аудитория не смята за много интересни някои кадри, казва в интервю за телевизия "Европа" Анелия Генова от Дирекция „Маркетинг, реклама и информация в туризма”. Според нея след милионите гледания на клиповете по света предстои измерване на ефективността – колко от хората вече са се повлияли и ще дойдат в България.





- Какъв е ефектът от рекламните клипове, представящи България по света след една година?

- Рекламната кампания има ефект. Клиповете са възприемани по различен начин и от различни хора. Те са създадени специално към целевите групи, които са в чужбина, така че има и такъв момент, в който може би българската аудитория разпознава някои кадри и не ги смята за много интересни, като много добре се възприема музиката на клипа. Клиповете се излъчваха на три вълни по четири паневропейски телевизионни канала, за да може да се получи едно наслагване и разпознаване на страната и повишаване на информираността. Следващото ниво е избор на дестинация, т.е. имаме едно натрупване на резултатите и разбира се, всяка една кампания трябва да има устойчивост, т.е. тя трябва да продължи. В момента предстои измерване на резултатите, т.е. оценка на ефективността.

- Аз мисля, че кадрите в клипа не са достатъчно атрактивни...може би такова е въздействието върху мен.

- Ние трябва да мислим малко като чужденците, за да разберем кое е важното. Например те харесват Рилския манастир, затова той присъства в клипа. Другото важно е повторяемостта, те са излъчвани в праймтайма и например по Юро спорт са излъчени 560 пъти, по Дискавъри ченъл 1020 пъти, по Нешинъл джеографик 504 пъти, по Юро нюз над 970 пъти. Тук говорим за много сериозни излъчвания. Но освен тази кампания, имаше допълнения към 30 секундните клипове се направиха репортажи. Онлайн кампанията е също много успешна. Резултатите, които получихме от ИЕмЕс репорта Евро нюз например броят на импресии на посещенията на сайта след това е 4 пъти на първите две вълни и 8 пъти на третата вълна която беше от 31 януари до 27 март тази година превишават средния процент. Той е средният от всички други онлайн кампании, които те правят за рекламодателите и е изключително важно. Комбинацията от канали също е много важна – т.е. ширината на достигнатата аудитория, покриването на аудитории и търсенето на такава публика.

- Средно знае ли се от колко души са били видени клиповете и с какъв процент се очаква от тези хора, които са ги видели, да дойдат в България?

- В момента резултатите, които получаваме от самите телевизии, това е една специална методика. По Юро нюз между 11 млн. и 15 млн. са зрителите, това са уникалните зрители, които са гледали повече от пет пъти. Репортажите са гледани над 1,5 пъти от 6 млн. души. Това са първоначалните резултати. Аудиторията на Нешинъл джеографик са 27 млн. уникални зрители за първите две вълни. Това са засега резултатите. Предстои следващия етап на измерване – на ефективността – колко от тях вече са се повлияли и ще дойдат в България.

- Защо не се рекламираме в съседните държави?

- Имаме ръст от тези държави, като от Македония, но там правим други активности – чрез журналисти и изложения.

- Как ще се възползваме от събитията в Северна Африка, предвид ситуацията там и рефлектирането й върху туризма?

- Вече се усещат тези влияния, които са пренасочване на туристи. Ние имаме планирана кампания, която е насочена към нашите целеви групи, които са близки на групите, които избират тези дестинации, особено Тунис. Ние се борим в момента с Турция и други наши конкуренти и тази кампания, която беше планирана по паневропейските телевизии и които в момента текат на основните целеви пазари като Германия и Русия и предстои кампанията във Великобритания. Всичко това помага и именно в тази насоченост за тези групи.