Часове след създаването на Агенция по безопасност на храните нейният шеф д-р Йордан Войнов заяви,че започва разписването на стандарт за храната в детските градини. Амбицията е похвална, защото децата ни се прехранват с възможно най-евтини продукти, които са далеч от качеството, което е здравословно за тях. Поредицата държавни опити при предишни правителства за въвеждане в училище на практиката за „чаша мляко”, „кифла и мляко” или „плод в междучасието” се разпаднаха още в самото начало.

Но докато от агенцията по безопасността на храните разписват новите правила за ядене в детските градини, на родителите по правило се пада ролята на лошото ченге. Ако се опитат да наложат такива изисквания у дома и се опънат на лавината от реклами, които приканват хлапетата да ядат подчертано нездравословни храни, пържени, натъпкани със захар, сол и консерванти, които са със срок на годност от месеци до години, детето ще си мисли, че не го обичат.

В целия западен свят наричат тази храна junk food - „боклучава храна”.

Всеки диетолог ще потвърди, че тя е вредна, особено в най-ранната възраст на децата. Само преди ден в супермаркет малко момиченце командваше майка си какво да вземе от рафтовете, като рецитираше рекламата за всеки от продуктите, тук-там и припяваше. И естествено, в този минирецитал не се съдържаше нито една ябълка или пресен зеленчук. Майката с умиление посягаше към всяка сладка храна и я добавяше в количката.

Когато през 2005 г. бе въведено решението на парламента да се прекрати излъчването на реклами за цигари и алкохол както от страна електронните медии, така и по билбордовете, от бранша нададоха див вой. Но решението бе въведено в сила.

Е, вече е крайно време веднъж завинаги да бъдат спрени и рекламите на вредни храни. Няма начин от екрана майката да пита децата си какво „леко, хранително, сладко, питателно, полезно и прекрасно сладкишче” да си вземат и отговорът да е поредната храна, опакована в лъскава опаковка и трайност колкото живота на детските млечни зъбки.

Лекари, стоматолози, диетолози до един повтарят от години, че такова количество захар, сол и мазнини в ранните години на хлапетата залага бъдещите капани на хроничното затлъстяване, високото кръвно, сърдечните проблеми, гастрити, язви, кариеси. Но рекламната машина досега се оказва по-силна от всяка здрав(н)а логика. И ако съществува някакво колебание за това коя е таргет групата за планините вредни храни, към офертите за тях редовно се добавят играчки, албумчета, лепенки, награди.

Международни проучвания сочат, че около 40% от всички тв реклами се целят в детската аудитория и 95% от тези реклами се отнасят до храни, които са задължително в три групи: много сладки, много мазни и солени, и бърза храна. След като във Великобритания през 2005 г. забраниха рекламите за храни, които се отнасят за хлапетата до 10 годинки, от 2007 г. бе забранено прицелването и в 16-годишните.

На 21 януари 2011 г. на заседание на здравната служба на ООН бе взето решение да бъде обсъдена темата за глобална забрана на рекламирането на всички видове junk food през септември тази година на среща в Ню Йорк. Световната здравна организация вече подкрепи идеята.

Простата логика е, че след като вече разполагаме с Агенция за безопасността на храните, именно тя може да инициира дебата за края на рекламирането на вредните любими на децата храни. Тази битка не може да бъде оставена само в ръцете на родителите, които рано или късно капитулират пред искащите детски очи и възторженото цитиране на популярни клипове.