Реклама на Apple за новия iPad Pro изглежда попада в последната категория. Публикувана в социалните медии във вторник от изпълнителния директор на Apple Тим Кук, рекламата започва като нещо като капсула на времето за човешката креативност.
Има метроном. Грамофон. След това светлините светват в стая, подобна на склад, където виждате тези предмети и десетки други творчески инструменти, разположени върху метална плоча в центъра на кадъра. Има и CRT телевизор, кутии с боя, глобус на Земята, пиано, аркадна видео игра от 80-те, скулптурен бюст на човешка глава и тромпет. Друга гигантска метална плоча виси зловещо над всичко това.
Докато чуваме началните думи на „All I Ever Need Is You“, сингъл от 1972 г. на Sonny & Cher, металната преса започва да се спуска.
Елементите са в гигантска хидравлична преса и в рамките на около 40 секунди всичко ще изчезне - смачкано под тонове сила по често драматичен начин. След разрушаването хидравличната преса започва да се издига отново. Отломките вече ги няма. На негово място е лъскав, нов iPad Pro. Глас зад кадър казва: „Най-мощният iPad досега е и най-тънкият.“ Шер изпява „Всичко, от което се нуждая, си ти“.
Видеоклиповете на хидравлични преси, разрушаващи всичко - от електроника до бонбони, станаха много популярни през последните няколко години, отчасти поради често хипнотизиращия характер на начина, по който нещата се срутват под натиск.
Apple изглежда се опитва да се възползва от тази тенденция, като същевременно изтъква как новият iPad Pro е толкова мощен, че може да замени други средства за творческо изразяване. Но за много зрители рекламата не дава правилното усещане.
„Не съм сигурен, че „безразсъдното унищожаване на всички добри и красиви неща е този свят“ наистина е настроението, което се опитвате да постигнете“, казва един коментатор на X .
e
„Изобщо не мога да се свържа с това видео. Липсва уважение към творческото оборудване и се подиграва на създателите“, казва друг .
Други казват, че въпреки че разбират какво се опитва да каже рекламата, тя не резонира с тях.
Meet the new iPad Pro: the thinnest product we’ve ever created, the most advanced display we’ve ever produced, with the incredible power of the M4 chip. Just imagine all the things it’ll be used to create. pic.twitter.com/6PeGXNoKgG
— Tim Cook (@tim_cook) May 7, 2024
„Това е творческа концепция и добро изпълнение, но уау, рекламата ме направи изненадващо тъжна!“ казва един потребител на X. „Изборът на песента също изглежда идолизира технологиите пред реалния живот. Сега просто искам да избягвам екраните и да прекарвам повече време, наслаждавайки се на света офлайн.
„Трябваше да бъде улавяне и почитане на същността на това, което е толкова специално във всички тези неща и преживявания, за да ги обединим в устройство, а не да изтръгнем душата от тях“, казва друг човек в X.
Много хора се съгласиха с това мнение, като казаха, че рекламата би била по-добра наобратно.
„Тази реклама перфектно капсулира прозрението, че хората смятат, че технологията убива всичко, в което някога сме намирали радост. И след това представя това като нещо добро“, казва репортер на Wall Street Journal . „Отдавна не съм виждал такава висцерална обратна реакция.“
Apple се извинява за рекламата на iPad
Новини - теми
Стажът: първата стъпка към успешна ИТ кариера
Как Hippo Taxi се превръща в лидер на качествената таксиметрова услуга във Варна
7 неща, за които да внимавате при посещение на автосервиз
Какви ще са цените на гръцкия зехтин тази година
КЕВР: Цената на тока от 1 юли ще се увеличи средно с 2%
Съюзът на екскурзоводите излезе с отворено писмо до депутатите
Първа инвестиционна банка отрече да е обявена за продажба
„Грийнпийс“ е против руските планове за рестартиране на АЕЦ „Запорожие“
КНСБ иска поне 1080 лв. минимална заплата от 1 януари 2025 г.
Wizz Air стартира нов маршрут от Варна до летище Лондон Гетуик
БНБ разпореди на банките да затегнат правилата за ипотечните кредити
Възобновявa се безвъзмездната помощ по Ваучер 3 – за национални и европейски патенти от Фонда за МСП
Доклад на БАН: Инфлацията и политиката на доходите ще отложат приемането на еврото и след 2025 г.
Първата за България и региона водородна зарядна станция беше открита днес
Фондът на фондовете активно разработва нови възможности за подкрепа на българските фирми
RSS Новини